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“北大荒”品牌价值17年增值80倍
2021-12-07 09:35:07 172 作者: 来源:
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    2021年,“北大荒”品牌价值达1439.85亿元,同2004年品牌价值17.91亿元相比,17年间“北大荒”品牌价值增长了80倍。经过74年的开发建设,“北大荒”成为农业现代化水平最高、综合生产能力最强、产业体系最为健全的“中华大粮仓”。

    科技筑牢品质根基,市场推广走入千家万户,如今,“北大荒”品牌优质农产品的形象已经深入人心。

    抓住农产品品控的金钥匙


    北大荒集团把发展农业科技放在突出位置,大力推进农业机械化、智能化,给农业现代化插上科技翅膀。深入实施“藏粮于地、藏粮于技”战略,坚持向科技创新要产量、要品质、要效益。围绕促进农业节本增效、高质高效,破解了一批关键性技术瓶颈,推广了一批优良品种和农业先进实用技术,创建了一批高产高效攻关典型。

    科技让北大荒广袤的田野变成标准化“工厂”,将连片的耕地变成了企业的生产车间。北大荒集团科技信息化成果与基地建设相结合,加快农业物联网、全自动化、智能化等关键技术在农情监测、农机导航、精准农业、设施农业监测、节水灌溉等农业领域广泛应用,将信息化手段运用到农业生产全过程。
    据统计,通过5G通讯网络覆盖、物联网感知、卫星遥感、地理信息等数字化技术,亩减少氮肥用量约10%,提高氮肥利用率10-15%以上,产量平均提升3-5%;亩减农药用量10~30%;亩节水15-20%,减少灌溉用水100立方米,综合亩增效80元以上。

    北大荒集团坚持科研体系建设与科技创新驱动相结合,不断优化农业科技推广体系,提升科技创新成果转化能力,推动农业科技进步贡献率稳步提高。目前,北大荒农业科技进步贡献率达76.28%。
    同时,北大荒集团将农工培育体系与科研团队建设相结合,树立人才强企战略,成立企业化人才培养平台,认真落实企业关于人才工作的决策部署。内部员工培训以培育企业文化、科技研发为主线,以建设国家现代化大农业实训基地为重点,扩大北大荒集团影响力和知名度。
    科技成为北大荒集团农产品品控的金钥匙。

    2021年,北大荒集团实施绿色高效种植技术示范推广项目、畜牧养殖及粪污处理综合技术示范推广项目、智能化农机装备和信息化技术应用项目等集成推广、试验示范项目8大类111个,累计培训各类高素质种植户7070人。

    瞄准市场品牌植根千家万户


    北大荒集团确立了以食品和农副产品加工业为主体,以科技创新和资本运营为纽带,通过扩大经营规模、资本规模和品牌规模,降低和消除了市场风险,带动小企业和小农户发展的创新发展模式。

    “北大荒”品牌集中优势资源,开展以市场为导向的品牌营销,以区域营销中心为载体,瞄准潜在市场和各类渠道,实现“地域精准化、人群精准化”营销,为资源资产整合、产业优化升级、加快建成农业领域航母奠定坚实基础。
    产品的“组合营销”给了客户新的产品体验,“北大荒”品牌根据不同销售区域差异,突出“抱团经营”营销理念,逐渐采用“米带油”、“乳带水”等捆绑经营方式,拓宽销售渠道。同时,积极发力线上营销、社群营销等模式,发挥“北大荒”品牌在产品市场中的引领作用,重点打造消费者喜爱的“爆款”,实现营销与品牌传播最佳效能。目前,“北大荒”品牌产品已覆盖米、面、油、山珍、杂粮、蔬菜、冲调、调味品等多个品类。

    加快产品迭代升级,也是“北大荒”品牌价值跃升的重要手段。加大新产品研发投入力度,由锁定“产品”向锁定“人群”转变,结合消费习惯带来的市场需求变化,研发营养健康、提高免疫力等功能性和保健性产品,丰富产品品系,增加“北大荒”品牌曝光度。
    配合品牌市场推广软实力建设,北大荒集团不断加强物流体系硬实力建设。“三库一中心”成为“北大荒”品牌成长的王牌,内容是:在产地建设仓储供应库、在城市建设消费分销库、在大型物流节点建设中心物流库,同时,建设以现货为主的仓单式交易中心。

    通过着力构建产区库、销区库、物流节点库、交易中心等关键节点的基础设施,在黄渤海周边、粤港澳大湾区、长三角等区域建立的北大荒绿色智慧厨房,北大荒搭建起了畅通全国网络的“大动脉”,打通物流服务的“最后一公里”,“绿色、安全、营养、健康”的产品能够源源不断地供应给全国消费者。

    作为全国农业品牌引领者、农业发展排头兵的北大荒集团,充分发挥绿色智慧厨房纽带作用,集团与所属基地农场、牧场、龙头企业形成一体化发展格局,构建渠道融合的宣传推广阵地,制定品牌发展战略,全力建设现代农业大基地、大企业、大产业,努力形成农业领域的航母,抓住时代机遇,展现时代担当,引领中国农业品牌走向世界。


    来源:中国农网



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